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      [導讀]Sep. 4, 2023 ---- 據TrendForce集邦咨詢研究顯示,繼第一季全球智能手機產量同比減少近20%后,第二季產量持續衰退約6.6%,僅2.7億支。合計2023上半年智能手機產量5.2億支,對比去年同期衰退13.3%,無論是個別季度或是上半年合計,均創下十年新低記錄。

      Sep. 4, 2023 ---- 據TrendForce集邦咨詢研究顯示,繼第一季全球智能手機產量同比減少近20%后,第二季產量持續衰退約6.6%,僅2.7億支。合計2023上半年智能手機產量5.2億支,對比去年同期衰退13.3%,無論是個別季度或是上半年合計,均創下十年新低記錄。

      TrendForce集邦咨詢分析,生產表現低迷原因有三,其一,防疫限制解除后未如預期帶動需求;其二,新興印度市場人口紅利效應并未有效發揮優勢;其三,2022年品牌深受渠道庫存過高拖累,原先預估隨著庫存去化,品牌將恢復生產水平,但如今受經濟疲軟影響,民眾消費意愿更為保守,從而導致上半年生產表現不如預期。

      傳音擠下Vivo躋身全球前五,第二季產量環比增長逾70%

      以各品牌生產排名來看,第二季最明顯變動是傳音(Transsion;含TECNO, Infinix, itel)擠下Vivo,首次進入全球第五名,產量環比增長逾70%,達2,510萬支。TrendForce集邦咨詢分析,傳音高產的原因受惠于渠道庫存回補、新品上市、進軍中高端市場等,自三月開始即有相當不錯的生產表現,預估這一波成長態勢將延續到第三季。由于全球經濟下行,Vivo(含Vivo, iQoo)保守看待市場下半年需求,故也反映在生產規劃上,第二季產量2,300萬支,環比增長15%,掉至全球第六名。

      三星市占率差距逐漸縮小,蘋果角逐2023年智能手機市占龍頭

      三星(Samsung)依舊蟬聯生產排名首位,第二季生產總數為5,390萬支,環比減少12.4%。受競爭對手和全球經濟逆風影響,以及三星上半年旗艦機的鋪貨光環消退,第二季生產表現不若去年同期,第三季即便將發表折疊新機,也將因銷售規模相較Galaxy S系列小,對整體產量成長貢獻有限。

      第二季正值蘋果新舊機型交替,因此為四個季度當中生產表現最低的一季,產量4,200萬支,環比減少21.2%。第三季新機iPhone 15/15 Plus由于CIS(CMOS Image Sensor)良率不佳,將對該季生產表現造成影響。值得注意的是,三星與蘋果在全年的生產總數預測上相當接近,若iPhone 15系列有優于市場預期的銷售表現,則可能擠下三星成為全球市占第一的品牌。

      小米(Xiaomi;含Xiaomi, Redmi, POCO)受惠渠道庫存逐漸下降以及新機鋪貨帶動,第二季產量約3,500萬支,環比增加32.1%。相較其他品牌,小米渠道庫存仍高,第三季生產規劃應會維持與第二季相同水平。Oppo(含Oppo, Realme, OnePlus)第二季主要受惠于東南亞等地的需求回升帶動,產量約3,360萬支,環比增加25.4%。第三季將受季節性需求帶動,產量可望再有約10~15%的季成長幅度,主要銷售區域包含中國、南亞、東南亞、拉美等區域,緊追小米。

      總體經濟未見復蘇,下半年智能手機產量恐再下修

      進入下半年,由于歐美等區域消費市場需求尚未明顯回溫,即便印度市場的經濟指標出現好轉,也仍難翻轉全球智能手機生產總量下滑的局面。TrendForce集邦咨詢預期,今年第四季智能手機市場恐因全球經濟狀況再經歷一波轉變,下半年生產量可能因此再度下修。展望2024年,目前經濟局勢不樂觀,TrendForce集邦咨詢現仍維持全球產量年增2~3%的預估值,區域性的經濟走向是否會再拖累生產表現仍待觀察。

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